29–30 сентября в Москве прошёл Всероссийский форум по благоустройству «Импортозамещение. Сделано в России». «АэроМир» традиционно принял участие в выставке как экспонент и в деловой программе — по приглашению организаторов.
На стенде компания представила новую линейку игрового реквизита Sport Air Rus, а в рамках деловой программы директор «АэроМир» Яна Касьянова выступила с докладом «Второй эффект события. Как превратить решение “на день” в ресурс на весь сезон?».
Праздник заканчивается — возможности остаются
Открытие катка длится один вечер, а зимний сезон — несколько месяцев. Впереди Новый год, каникулы, семейные выходные, Масленица и обычные дни, когда гостям тоже нужен повод прийти в парк. Декорации и реквизит, приобретённые для одного крупного события, могут стать ресурсом для всей этой программы.
В докладе зимняя жизнь парка рассматривалась на трёх уровнях: большие праздники, регулярные мероприятия и ежедневная активность. Если учитывать все три уровня ещё при подготовке сезона, одна конструкция или комплект игр способны решать несколько задач и сохранять пользу после завершения праздничной программы.
Первый эффект события обычно оценивают по числу гостей, публикациям и выручке. Второй проявляется позже: в новых сценариях использования, продолжении партнёрства, дополнительном внимании к территории или появлении устойчивого центра притяжения. Такой результат можно предусмотреть заранее.
Одна покупка — несколько сценариев
Опыт заказчиков "АэроМир" это подтверждает. В московском парке «Яуза» комплект из 16 игр приобрели для открытия зимнего сезона на катке. Затем реквизит использовали в программах «Новогоднее чудо» и «Зимняя сказка», а также для свободной игры на льду. Одна закупка обеспечила активности для трёх событий и обычных дней между ними.
В парке «Вокруг света» в Омске конус-дом и игровой реквизит первоначально предназначались для открытия зимнего сезона. Позже дом стал сценой для спектаклей, почтой Деда Мороза, а на Масленицу — Домом блинов с детской программой внутри. Комплект отработал два сезона, объединив четыре сценария. Возможность менять функцию объекта вместе с календарём стала его главным преимуществом.
В Снежинске комплекс «Зимняя сказка» дал семьям самостоятельный повод посещать парк зимой. Здесь второй эффект — ежедневная активность вне событийной программы: аттракцион продолжает работать и в дни без отдельного праздника, при соблюдении требований безопасной эксплуатации и контроле персонала.
Второй эффект — больше, чем повторное использование
Дополнительная польза может выходить за рамки развлекательной программы. В сочинской «Ривьере» пряничная арка с подсветкой обозначила боковую зону рядом с детской каруселью и сделала её заметной с улицы. Новогодняя декорация стала ориентиром, который помогает гостям открыть новый маршрут.
В этнопарке «Дюкча» в Магадане девятиметровая этноёлка создала зимний центр притяжения и передала локальную идентичность территории. Её выход на федеральный этап конкурса «Ёлки России» дал парку дополнительный информационный повод.
А совместный проект «Самоката» и ЦПКиО имени Маяковского в Екатеринбурге показал партнёрский эффект. Брендированные фотозоны были встроены в пространство зимнего отдыха, и сотрудничество продолжилось во втором сезоне.
Что будет после?
Этот вопрос стал главным в выступлении. Ещё до закупки полезно оценить, можно ли перемещать объект, менять его назначение, включать в другие программы, адаптировать оформление под партнёра и использовать в следующем сезоне. Такой подход помогает полнее использовать бюджет и превращать отдельное событие в начало продолжительной работы.
Для «АэроМир» участие в форуме — ценная возможность прямого диалога с представителями министерств, администраций и парков. Обсуждение реальных запросов и потребностей территорий помогает создавать востребованные решения и видеть новые возможности рынка. Регулярные приглашения в деловую программу — признание компетенций компании и её практического опыта.
Большая зима начинается с решения, у которого есть второй эффект.
